欧洲杯在中国

CCTV1、CCTV5、CCTV足球频道、CCTV高清，还有各省市电视台，各大网络视频在北京时间每天晚上11点就进入欧洲杯直播时间。各家电视台之所以如此不遗余力，显然在于有大批中国观众“沉迷于此”。有观众因第二天的工作不能熬夜看球，各大电视台则在白天时段提供完整重播。

在世界其他地区，欧洲杯确未受到中国这般追捧。除欧洲人外，只有中国人为欧洲杯疯狂。难道就因为欧洲杯比赛用球、各队球衣、球鞋、球迷用品如喇叭、吉祥物等都产于中国？这是中国和欧洲杯仅有的关联吗？

时间追溯到上世纪90年代，萨基率领的AC米兰荡涤全世界，中央电视台转播欧洲联赛正是从意甲开始的。“由于电视转播的关系，意甲事实上是中国球迷认识国际足球的启蒙读本。”前央视体育评论员黄健翔说。

此后，央视又开始涉足德国足球甲级联赛。至今，意甲、德甲在央视的转播已经持续近20年。中国球迷因此有AC米兰情结——它并非是如今最强的球队，但因为它是中国球迷最先接触的外国球队，所以在中国球迷数量最多。近20年的欧洲足球转播培育了大批中国球迷，涵盖了60后、70后、80后、90后等几代人，这部分人正是目前中国社会的中坚力量。

如果追问欧洲杯在中国引起热潮的原因，无疑和这种历史渊源有关。北京国安足球俱乐部副董事长张路认为，这是一种崇洋现象。“出现在中国电视媒体上的大多数比赛都是外国的。中国球迷也成为了全世界最幸福的一群人——可以免费收看世界各地的重大体育赛事。世界上没有任何一个国家像中国这样大力宣传别国体育赛事。在日本，只有关于本国体育比赛的电视转播；在欧洲，没有关于美国NBA的直播；同样，在美国，也不可能看到欧洲五大足球联赛的身影。而中国，被称为是全球电视节目最丰富的国家，欧洲足球联赛、美国篮球联赛、网球、高尔夫、世界杯、奥运会等太多的国外赛事被引入中国。”

张路说，“这不仅宣传了国外赛事，抢夺了中国体育市场，也伤害了中国体育。中国人看到高水平的国外赛事后，必然嫌弃本国比赛水平低。”

一手制造了这种现象的前央视体育节目中心主任马国力解释说：“这是因为国内体育赛事水平太低。从理论上讲，国家电视台有责任扶持国内体育赛事，但这也不是必须的。电视需要为自己的市场收益、收视率负责。国内赛事水平低，国外比赛水平高，价格又低，电视台自然会选择播出国外赛事。”

马国力介绍，当时德甲、意甲每年的转播版权费仅一两万美元，几乎白送。在当时中国电视“亏空”的情况下，欧洲足球商业化在中国播下的种子，终于收获果实。包括每年夏天访华，也是一种互相促进——欧洲足球在中国有市场，同时也在培育市场。

与之形成强烈反差的是，中国足球携首次参加世界杯之勇，向央视狮子大开口，索要高额联赛转播费，遭到马国力的拒绝，中超从此告别央视，这被认为是中超商业价值下滑的重要原因。

中国对外国体育赛事的热衷甚至令外国人都感到不解。2010年南非世界杯，数以百计的有证或者无证的中国记者云集南非。他们被当做韩国人、日本人，甚至朝鲜人，但就是没人相信他们是中国人。

当巴西队在世界杯被淘汰出局后，巴西记者第二天就立即回国，只有中国记者一直坚守到最后的决赛日。这与日本媒体形成鲜明对比，2006年在日本举行世界男篮锦标赛，因为没有日本队参加，日本当地电视台置正在举办的比赛于不顾，转播他们的棒球青年联赛和相扑比赛。就连举行篮球比赛的体育馆工作人员，宁可看电视上的棒球，也不瞟场内正在进行篮球比赛的詹姆斯等大牌。

不能忽视马国力当时的苦衷。国内具有市场前景的体育赛事如足球、篮球等比赛，场次少、每周一场，且水平低，不能满足电视转播资源，而乒乓球、羽毛球、举重、射击等项目的水平虽然全世界最高，但不具有观赏性、竞争性，收视率低下，马国力无力改变观众喜好。何况在一个快速发展的中国，各行各业都奉行GDP至上理念，电视不例外。他们需要收视率、需要广告、需要资金。

但马国力认为，最终，中国电视媒体会回归到以国内赛事为主。这是一个螺旋上升的过程，取决于中国国内体育赛事水平的提高。因为这不仅是国家电视台的责任，观众也更喜欢本土因素。

马国力的继任者、现央视体育频道总监江和平就经常舍NBA、国际足球等比赛而转播乒乓球、武术、龙舟等项目，为此，他同样招致不少批评，因为这些项目不受欢迎，中国球迷更喜欢国际足球、NBA等赛事。

江和平经常反问媒体，“为什么我们一定要去转播国外的比赛呢？虽然他们贵为世界性运动，可我们为什么不能多多宣传自己的传统项目？”虽然央视推出了和武术、龙舟等项目相关的多项赛事，但中国人更追崇世界潮流，更喜欢大牌明星，而忽视传统文化也是不争的事实。“这是文化弱势的表现。日本相扑也不具有观赏性，却是日本文化的重要象征。”